2024年9月，东方美学自助美甲美睫品牌甲颜悦色宣布旗下门店突破1000家，这个在3月份才正式放开对外合作的美业品牌，仅用半年时间就完成全国150+城市、1000+门店布局，后来居上跻身行业一线，实现了强韧性增长。
10月份，甲颜悦色又有新动作——宣布实施区域化运营战略，启动“区域领航计划”。即在全国核心城市设立甲颜悦色区域运营中心，筛选当地区域业绩表现尤为突出、具备出色策略能力的资深美业人担任区域领航员，深入一线进行业务诊断和赋能，带领区域门店快速复制和迭代绩优大店的成功经验。截至11月上旬，甲颜悦色已在上海、杭州、成都、天津、新疆等城市布局10大区域运营中心，以期从长远赋能千家门店运营质量和盈利能力提升。
区域化运营，链接加盟商共赢之路
自助美甲以低门槛和透明化的价格区别于动辄数百元的传统美甲，其不限款式不限钻的高质价比服务让年轻消费群体实现了美甲自由，同时也带来了公寓美甲店轻资产创业的机遇。随着近年来，自助美甲行业进入迅猛发展期，各地美甲店服务质量参差不齐、部分美甲创业门店增长乏力的弊端逐步显现。
重流量、轻服务、粗放式的美业传统经营模式已然脱离市场的要求，急需改革，甲颜悦色推出区域化运营战略正是基于此。通过精细化运营管理路径，甲颜悦色将帮助全国门店做好服务管理，打造线下服务壁垒，推动行业迈向可持续的高质量发展。
区域化运营也将为加盟商带来诸多优势。一方面，加盟商能更便捷地获得品牌的支持与指导；另一方面，区域合伙人凭借对当地市场的深刻理解，将为加盟商提供精准的运营建议，提升门店集体竞争力，打造区域口碑，形成品牌效应和产业效应在当地区域强者愈强的马太效应。
跨出同位竞争，战略驱动韧性增长
据了解，除推出区域化运营战略外，甲颜悦色近期正在推动品牌形象的焕新升级，以东方美学作为品牌形象内核，提出“多样、态度、环保”的品牌主张，致力打造文化自信美业典范。同时，甲颜悦色提出了“成为全球领先的自助美甲美睫解决方案提供商”的战略愿景，预示着公司将逐步从“消费型品牌”向“服务型平台”转变，也暗示了其推动中国美业出海的野心。
甲颜悦色品牌负责人表示，甲颜悦色今年树立了“将东方美学美甲美睫品牌推向全球市场，与千万美业人共享收益”的战略蓝图，将以战略创新摆脱行业同质化竞争，拓展美业新的增长空间。品牌打造固然是一个长期主义过程，但也需要毕其功于一役，“区域领航计划”正是在公司战略升级指导下落地的首项重要举措。
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