行业监管日趋收紧、网购处方药开闸、电商来袭……快速成长的膳食营养补充剂行业，正酝酿着一场深刻的变革，而生命力等新兴品牌，正快速崛起。
数据显示，自2006年以来，膳食营养补充剂（非直销领域）每年市场规模以20%-40%的速度增长，2012年膳食营养补充剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%。未来十年，将达到万亿规模。
而这个快速成长的朝阳产业，正面临互联网的冲击。2014年5月28日，国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》，拟放开网上药店的处方药销售。
图：膳补剂进入转型期，生命力快速上位
有分析认为，一旦处方药网购市场开闸，我国医药商业将面临互联网大改造，传统渠道将遭到挤压，依附于传统渠道的保健品产业同样将面临大考。
实际上，在电商大潮的席卷之下，保健品行业已出现分化，以往耳熟能详的太太口服液、太阳神、脑白金等逐渐淡出消费者视线，而生命力、汤臣倍健等品牌正迅速转型升级，顺势而上。
此前，汤臣倍健宣布将转型价值营销，建立起以消费者为核心，线上线下品牌商、经销商与零售商联动的新的价值网，为消费者提供个性化的营养师服务及相对应的健康干预方案。
2014年初刚完成在澳大利亚上市的生命力，也发布其战略新思维，将以更加贴近消费者的方式，通过强化线上线下联动，构建起由网上平台、渠道终端、用户所共同构成的闭环生态系统，强化与消费者的直接对接，做到网中有店、店中有网、店网互补、互利共赢。
和君咨询高级合伙人、资深品牌专家夏忠群表示，膳食营养补充剂是一个朝阳产业，品牌竞争尚处于 “蓝海”阶段，同时，在电商浪潮下，整个产业已经进入转型期，产业格局面临重组，新兴的品牌极有可能实现“弯道超车”。
夏忠群指出，膳补剂容量巨大，但目前产业领导品牌仍然缺位。虽然汤臣倍健以近20亿的年销售额领先，但并不足以支撑起整个产业，更多的品牌规模尚在亿元以下，市场空间仍然很大。在新的产业形势下，市场需求日渐旺盛，势必出现“第二品牌”与汤臣倍健形成抗衡之势。
分析认为，新兴的品牌中，生命力正强势扩张，且已经显示出与汤臣倍健、安利纽崔莱等的差异化发展迹象，有望成为产业又一领导品牌。
澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，生命力差异化定位于“我的家庭营养管家”，重打全家健康牌，在持续拓展传统线下渠道的同时，发力O2O，积极布局电商，以实现渠道的立体覆盖。
张斌指出，生命力与汤臣倍健发展轨迹十分类似，汤臣倍健在签约姚明之后，成功登陆创业板，解决公众信任问题，随后实现爆发式增长。同样，生命力海外上市后迅速签约李湘一家作为品牌代言人、冠名娱乐栏目，抓住产业转型机遇，全面启动品牌扩张战略，具有很强的市场爆发力。
