如今互联网已经逐渐在广大农村地区普及，通过互联网，农村老百姓体验到了网购的便捷与实惠，可是由于农村电商发展相对滞后，很多农村消费者网购只能留城市亲戚家地址，京东农村电商战略让农村老百姓看到了和城市居民享受同等消费服务的希望。
2月17日，在全国人民喜迎春节、辞旧迎新之际，京东集团创始人兼CEO刘强东回到老家--宿迁市宿豫区，该区已成为“京东全国农村电商示范县(区)。春节前，在宿豫区全部128个村庄均已拥有了“京东乡村推 广员”。刘强东风趣地给了他们一个封号：“村民代理”。刘强东在走访了数个村的“京东服务中心”后，与当地百余名“京东乡村推 广员”亲切座谈并共进午餐，在向乡亲们拜年之后，刘强东表达了京东在农村发展电商的梦想：“京东就是要用自己的努力，消除城乡价格歧视，推进城乡消费公平，让亿万农村老百姓实实在在地受惠。”
京东2015年电商下乡的目标是新开业500家县级服务中心、招募数万名乡村推 广员，新开业1000家左右的京东帮服务店。目标背后，是京东服务7亿农民的大梦想。京东在农村电商方面的大胆尝试，为全行业的电商下乡提供了样本。
宿豫区在全国电商下乡中首先实现电商服务“全覆盖”
目前，在京东的农村电商全国版图中，华东区一马当先，是“京东服务中心”开业运营数量最多的大区，最多时曾一天同时开业运营4个服务中心。
其中，宿迁市宿豫区是京东电商下乡进展最快的村镇、京东农村电商全国第一个“全覆盖”的区县。1月13日，京东宿豫区服务中心开业，为华东第一家开业运营的服务中心;2月5日，宿迁市宿豫区又成为京东全国农村电商示范县(区)。截至春节前，京东已成功签约134名乡村推 广员，全面覆盖了宿豫区128个行政村。京东服务中心对他们进行统一的管理、培训和考核。为了让宿迁的农村老百姓更方便地购买大家电产品，1月20日、2月14日，宿迁所辖的沭阳县、泗洪县“京东帮服务店”陆续开业，自此，该县城区及所辖乡、镇、村的消费者均能享受大家电送货到家、货到付款、上门安装、退换维修等一站式购物体验。
在农村生活了18年的刘强东对农村老百姓购物的不便感同身受。刘强东表示， “农村有三难，第一买好东西难，一不小心就会买到山寨货、假货; 第二农村借款、贷款难，很多农民不得不借高利贷; 第三农民赚钱难。我们京东希望和广大乡村推 广员一起努力，解决农村三难，不仅大家可以赚更多钱，而且我们是在做好事，做善事，做造福广大农民的事。我希望和大家一起打造宿豫模式，向全国推 广和分享农村电商经验。”
刘强东还透露，“京东金融已为宿豫区的部分乡村推 广员开通了信用支付产品‘农村白条’，可以缓解他们为农民代购时的资金垫付压力，这也是京东金融首次进入农村。京东金融将不断创新、扩大对农村的金融服务力度，例如陆续引入小额信贷等金融产品，解决农民融资难、成本高等困难。老百姓需要种子化肥，可以先买等粮食出售以后再付款，质量绝对有保证。”
