3月8日晚，生命力《带着爸妈去旅行》最后一集播出，四组明星家庭在愉快与感动中结束了最后一站尼斯之行，节目暖心收官。
这个全国首档明星亲情孝道真人秀节目，成功跻身全国周日晚间综艺节目一线阵营，打响了江西卫视全新定位于“情暖中国”的第一炮。而斥资8000万元拿下节目独家冠名权的生命力，更是赚的盆满钵满。
生命力冠名《带着爸妈去旅行》，也成为继加多宝冠名《中国好声音》之后，又一经典品牌冠名营销案例，开启了膳食营养补充剂行业品牌营销的“走心”时代，也标志着综艺节目与冠名商的合作模式，进入一个全新的时代。
生命力“一孝到家”
“这次赌对了！”澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，冠名《带着爸妈去旅行》，是生命力有史以来最大的一笔品牌营销投资，无异于是一场豪赌，而8000万元的冠名，换来了生命力的“一孝到家”。
节目播出后，生命力品牌知名度迅速提升。市场数据显示，2015年2月生命力全国销量与去年同期相比，增长2.28倍。其中，江西市场表现抢眼，2015年2月江西省生命力蛋白质粉单月销量达到5344罐，在2014年2月单月销量为510罐，增长超过10倍。
生命力江西省区经理王远乐坦言，在之前，生命力品牌知名度还较低，产品甚至连一些大连锁的门都敲不开，而《带着爸妈去旅行》播出后，品牌效应逐渐显现，很多渠道商主动找过来谈合作，目前生命力在江西省已经进入了1000多家连锁，马上能再扩充1000家，另外还有500家单店，对于完成2015全年的销售任务充满信心。
有渠道商表示，膳食营养补充剂是一个朝阳产业，需要多个优秀的品牌共同将蛋糕做大，从目前的产业格局来看，生命力表现出强劲的市场爆发力，最有潜质成为继汤臣倍健之后的行业第二品牌。
陈良超透露，从渠道反馈来看，目前在终端，很多消费者开始主动询问有没有生命力的产品，甚至直接点名购买，除了江西外，河北、山东、吉林、江苏、浙江、贵州、广东等区域的渠道也已经铺开，2015年市场形势一片大好。
在节目播出过程中，生命力积极与消费者互动，加快品牌扩张步伐。截止目前，生命力新浪官方微博@生命力带着爸妈去旅行粉丝数已经实现从0到20万的突破，生命力官方微信也与用户保持较高的互动频率。
《带着爸妈去旅行》作为全国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目，所倡导的孝道文化与生命力“我的家庭营养管家”的定位高度契合，节目播出时间完整覆盖2015年新年以及农历春节，亲情文化天然浓厚，生命力通过节目所展现的家庭文化，让观众感同身受。
资深品牌专家夏忠群表示，《带着爸妈去旅行》的高收视率让生命力品牌信息在短时间得到集中释放，为生命力品牌扩张打下坚实的基础，生命力冠名《带着爸妈去旅行》，无论从膳补剂行业的品牌营销史上，还是从综艺节目与品牌商合作历史上，都是一个标志性的案例。
标志案例是如何炼成的
3月6日，是生命力上市一周年纪念日。2014年的这一天，陈良超敲响了澳大利亚亚太证券交易所上市的钟声，成为中国膳食营养补充剂海外第一股。
据了解，是陈良超于1996年率先将膳食营养补充剂引入中国市场，甚至比安利还要早几年，产业、产品领域一直有深厚的积累，但由于客观原因，不但与百亿体量的安利纽崔莱越拉越大，也被后起之秀汤臣倍健快速赶超。
澳洲上市之后，陈良超开始思索战略升级，将品牌全新定位于“我的家庭营养管家”，签约风头正旺的李湘、王岳伦、王诗龄一家作为品牌代言人，并推出全新产品包装，聘请顾问公司进行品牌扩张。
一次偶然的机会，让陈良超结识了江西卫视，并得知江西卫视即将打造一档倡导家庭孝道文化的节目《带着爸妈去旅行》。
作为老牌卫视，江西卫视在近几年综艺节目井喷、热播剧竞争激烈的背景下，2013年在全国卫视收视排行第11，面临自身的战略升级。
2014年，江西卫视提出“情暖中国”全新频道定位，打造《带着爸妈去旅行》这一节目，正是全新定位后的第一炮。
而生命力传统上最优良的市场，恰恰是江西市场，生命力品牌定位更是与《带着爸妈去旅行》有着高度的契合，于是二者一拍即合，由生命力斥资8000万元一举拿下《带着爸妈去旅行》的独家冠名权。
节目从2014年初开始策划，历时4个多月的拍摄周期，启用了全国最顶级的真人秀节目拍摄、制作团队，规模超百。
2014年12月21日，节目正式开播。结合节目档期，生命力以大手笔的广告投放、不间断推出的线上线下品牌营销事件等，积极与消费者互动，与江西卫视共推孝道文化。
资深产业人士、品牌与渠道双领域专家张斌表示，2014年的综艺节目呈现出井喷态势，特别是各大卫视的户外综艺节目，基本已经到了“家家玩引进，各个圈明星”的综艺新时代，但更多强调的是节目本身的娱乐性，《带着爸妈去旅行》则是直指当前社会痛点，娱乐之余发人深思。
而生命力冠名《带着爸妈去旅行》，填补了膳补业品牌冠名营销的空白区，从情感层面与消费者深度沟通，从而赢得消费者对品牌的认同。
节目共播出12期，收视一度跻身周末档前三，节目所倡导的孝道文化引发观众共鸣，生命力冠名《带着爸妈去旅行》，也成为划时代的标志性品牌营销案例。
“走心”时代
在营养保健品行业，向来不缺乏竞争者，品牌营销手段也层出不穷。
在传统保健品领域，品牌商往往强化对产品功效的直接宣传，如此前的三株口服液、蚁力神等，以洗脑式的广告投放吸引消费。
而在新兴膳食营养补充剂领域，安利纽崔莱最初通过签约“跳水皇后”伏明霞，建立品牌公信度，成功打开中国市场，而后，又通过签约田亮、刘翔、易建联等体育明星，以“健康”的理念与形象，赢得中国消费者认同。汤臣倍健也是通过签约姚明，塑造诚信、阳光的品牌形象。
但无论是传统保健品的洗脑式广告，还是安利纽崔莱与汤臣倍健的代言人，还都处于品牌营销的1.0时代，即功能层面。
张斌认为，品牌营销必然要经历三个阶段，首先需要建立消费者对产品功能的认同，在此基础之上，进一步实现消费者对品牌情感的认同，最后，品牌成为消费者身份的象征。
生命力定位于“我的家庭营养管家”，并通过冠名《带着爸妈去旅行》，以孝道文化与消费者从情感层面沟通，找到品牌与消费者之间的情感共鸣点，从而形成消费者对生命力品牌的认同，品牌营销进入2.0时代，即情感“走心”时代。
在品牌冠名综艺节目营销上，生命力《带着爸妈去旅行》同样具有划时代的意义。
2012年7月13日，由加多宝冠名的《中国好声音》第一季开播，借势《中国好声音》，在极短的时间内，让这个全新的凉茶品牌红遍全国，并从此掀开卫视力推综艺节目以及品牌冠名综艺节目的热潮。2013年，立白冠名《我是歌手》第一季，实现知名度提升13%,美誉度提升11%,销量同期增长66%。2014年，《爸爸去哪儿》第二季开播，总冠名商伊利QQ星赚足眼球……
然而，这些品牌冠名营销的重点，仍然是在品牌知名度的大幅提升，停留在产品功能的诉求上，品牌与所冠名节目的结合，仍然停留在1.0阶段。
生命力《带着爸妈去旅行》，则是在品牌理念与节目内涵高度契合的基础上，在实现品牌高曝光的同时，将品牌所倡导的家庭文化与节目的孝道文化完美融合，实现冠名价值最大化。
夏忠群表示，冠名《带着爸妈去旅行》，对生命力来说，开启了其品牌营销新的时代，而冠名案例本身，也标志着品牌营销开始进入走心时代。
