2015新春，最想实现的是什么？有人说希望见到喜欢的偶像，有人说希望收到神秘的礼物，有说希望得到家人更多的爱……如果这么多个愿望一同实现，那会是什么样呢？
2015年2月3日，“千里返乡 关爱相伴”大型爱心活动正式拉开了帷幕。电动车产业链上下游企业爱玛电动车、德国博世电机、唐泽车闸、天能电能、正新轮胎共同组建了全国最大的春节回家互助联盟，为骑摩托车返乡的外出务人员提供物资和交通指引，斥资千万报销火车票、飞机票。机械是冰冷的，但产业却是有双面性的。曾几何时，产业上下游企业竟开放平台合作，开启了“组团”营销的新模式，探讨传统营销的“灵魂自我救赎”。
明星公益营销 备受青睐
通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言在吸引公众的注意力方面都占有绝对优势。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。
与其它公益活动请明星高调宣传的路线不同，EXO成员张艺兴现身活动担任义工的“桥段”显得有些突如其来，甚至于一向消息灵通的粉丝也是后知后觉。得不到的才是最好的，低调参加公益的LAY也被广大网友主动自发的推上了微博话题榜，话题#史上最帅志愿者张艺兴#的阅读量在数个小时内便突破百万。新媒体平台传统媒体平台，持续强化爱心联盟企业的品牌形象，让极具认同感和文化感的公益融入到企业的血液中。
不论是地震捐款还是冰桶挑战的为公益发声，张艺兴作为一个热衷公益的明星，都实现了与活动的完美匹配，即明星自身的形象气质能够代表甚至树立品牌想要传递的目标定位。恰当的选择明星能为品牌增添一抹独特的气质，即使是著名品牌，也能从中获益。
活动产品契合 相得益彰
爱心联盟企业的阵容十分强大，而活动覆盖的范围亦令人惊叹。广东、广西、山东、河南、河北、安徽、江苏……活动的脚印遍布大半个中国。在外出务工人员返乡的沿途，爱玛电动车组成的护卫队承担起了引导交通、提供援助的重任。“骑迹千里”护卫队从广东云浮一路行使到广西南宁，一方面承担护卫重任，另一方面却为产品打了一次最有说服力的广告。
早在2013年，爱玛电动车便创造了从西安出发，历经一次充电连续骑行1020里，到达河南郑州的奇迹，一举打破大世界基尼斯记录，创造了一个行业神话。而此次的骑迹千里护卫队同样是一次充电直达南宁，在护卫外出务工人员平安返乡的同样，达到了产品与活动的完美结合，让骑迹千里的记录深深烙印在人们的脑海中。
开放平台合作 找准痛点
公益活动众人拾柴火焰高，企业间合作本来无可厚非。但产业链上下游领导型企业“结盟”做营销的案例却并不多见。企业间打破各自为战的壁垒，开放平台合作，资源的优化配置和优势互补，让“组团”出现了“1+1>2”的效果！
由于媒体环境的复杂化与碎片化杂乱而碎片化，消费者除了电视之外有更多的娱乐选择，再加上15秒电视广告成为现今电视广告投放的主流，难以深度沟通品牌的理念与创意，过去以投放电视广告为主的营销方式必须被改变。产业链上下游企业的合作相比一般企业的合作更多有粘连性，更加有向心力，目标价值也更为统一。不论是德国博世集团的电机、唐泽的车闸、天能的电能或者正新轮胎，都可以在一台爱玛电动车上完美的展现出来。此次的“千里返乡”活动抓住了春节回家、外出务工人员返乡的痛点，为消费者创造了一个情感的归属。企业联合政府增强了说服力，配合明星、媒体的影响力，共同创造了对消费者与社会有正面价值的营销活动，借以赢得更多口碑，引起更大的关注。
创意要想在碎片化、嘈杂的舆论环境中创造声势，就必须开放平台，这样才能有足够的延展性，能够每年以不同的方式，诠释品牌所要说的故事。
