“元宵节+3.7女生节+3.8妇女节”，刚刚过去的周末三节合一，迎来了春节后第一波O2O营 销高潮。特别是国内电影票市场，创造了超越羊年大年初一的票房业绩。据悉，在这场在线电影票售票大战中，百 度 3.7女生节电影出票量翻6倍，在线选座居第一。其中百 度钱包支付率接近八成，成为37女生节在线购买电影票场景中使用率最高的支付工具，用户对百 度钱包支付购票的习惯正逐步养成。
继2014年百 度“截胡”淘宝三八妇女节，成功打造“3.7女生节”后，2015年百 度又重磅推出“3.7元看电影”活动。覆盖了全国252个城市、超过1600家影院，其中多达800家影院可以享受3.7元观影的优惠。百 度糯米、百 度钱包成为该营 销活动的重要阵地，手机百 度、百 度地图等App集体导流，让当天观影人群剧增，不少影院还临时疯狂加场。
据了解， 3月7日当日全国电影总票房较2014年的5400多万翻了3.5倍多，达到1.93亿。百 度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%，在全国最大的院线万达、中影、金逸和大地等多家院线出票量统计中，百 度糯米在线选座出票量均排第一。因为百 度糯米作为团购网站，考虑到网民使用习惯，并未排斥第三方支付工具，而百 度钱包的使用率占到接近八成，说明其品牌影响力、市场占有率及支付成功率大大提升。“用百 度钱包看一场电影才3.7，实在是太便宜了。从春节开始用百 度钱包买了几次电影票，每次都很优惠，也很方便。”在万达电影院看电影的赵小姐表示。
节日营 销背后是互联网巨头们的移动支付较量。情人节、春节、元宵节、女生节，用手机百 度搜电影票或电影名称，用百 度钱包支付立享优惠，系列营 销活动围绕节日一路展开，对于培养用户从搜索到用百 度钱包支付的消费习惯产生了良好作用，百 度电影票O2O的火爆也迎来了移动支付的大丰收。“此次在电影票购票中，百 度钱包的支付率接近八成，这说明百 度钱包已成为网民看电影的首选支付工具。”互联网业内人士分析认为。
进入2015年，互联网巨头的移动支付之争开始走向深入的场景之争。百 度钱包从羊年春节便率先开始布局“电影票”市场，现在已经拥有最完整的电影票闭环支付服务体系：“手机百 度”作为最具流量优势的用户需求对接入口，网民在搜电影、影院等相关词时直接给出订座服务;百 度地图“附近”功能能实时对接移动端用户需求;百 度糯米提供在线选座、专项服务等。百 度钱包则作为这些“天然入口”的底层支付，为用户提供无缝对接的、可优惠的购票支付体验。这种百 度式的连接人与服务的O2O“协同战”效果明显，且可以快速复制，快速形成竞争屏障，让竞争对手难以追赶和逾越。
业内人士认为，随着电影票市场的抢滩成功，百 度钱包2015年在场景建设上将复制这种全面布局、协同作战的方式，而这种“看电影就用百度钱包”的“强场景”的建立，将大大增加百 度钱包的用户量及活跃用户的提升。而这种“强场景”争夺也将成为BAT2015年移动支付的重要战场。
