过去一年，洽洽经常出现在营销案例盘点稿里。事实上，这个记忆中较传统的休闲食品品牌在社会化营销这一块非常活跃，因而受到了业内人士的普遍关注。
经过观察，不难发现洽洽围绕品牌“快乐味道”的核心价值，主要做了5件大事。
大公益：轻公益品牌“HAPPY TEN” 小梦想大快乐
当代中国人面临着：无尽的压力、糟糕的环境、郁闷的生活 ……针对国人不快乐的现状，洽洽没有走传统的公益路线，而是推出了快乐轻公益品牌“HAPPY TEN”，又叫十个梦想。
从3月开始，洽洽“HAPPY TEN”每月发起一个基于互联网的整合线上线下的活动，鼓励人们实现自己的梦想，传递快乐正能量。如帮助都市年轻人实现草原梦，双十一购物狂欢节为吃货提供购物基金等等。
大八卦：占位“八卦节” 号召全民八卦
“快乐”作为品牌核心诉求，在新的网络大环境下记忆性趋弱，洽洽需要网络化、可互动的结合点。鉴于休闲零食与八卦聊天有着天然的密切联系，洽洽提出“有洽洽更八卦”的创意点，发起每月818的活动，并抢占了8月18日全民八卦节。
每月18号，洽洽双微平台会针对当前社会热点、娱乐八卦，制作趣味海报，发起话题活动，鼓励网友参与互动聊天。
8月18日，洽洽则推出了“放下手机来八卦”的活动。3条病毒视频结合连续4天的有奖活动，让年轻人看到沉迷手机的坏处，号召人们放下手机来聊天，从而获得交流的快乐。
大联姻：牵手巴西队 上演营销“帽子戏法”
这届世界杯，洽洽成为巴西队中国区特色食品类特许被授权商。围绕产品、世界杯、巴西队，洽洽从多个营销角度，完成赌球、侃球、送球三件事，上演了一次营销“帽子戏法”。
1. 赌球（瓜子币猜冠军猜胜负）
世界杯期间，赌球是少不了的。洽洽将香瓜子变成虚拟货币，消费者可在活动平台用瓜子币进行猜胜负/猜冠军游戏。它用玩的态度，将产品货币化，实现品牌与用户共赢。
2. 侃球（洽洽扒西队）
洽洽扒西队，连续32天推出趣味八卦海报。每天结合当日的世界杯八卦，通过多表情海报，快速地将热点与品牌结合起来，实现持续性地借势营销。
3. 送球（靠巴西赢大洽洽）
靠巴西赢大洽洽——巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高大袋瓜子。红色经典风格的宣传海报以及搞笑视频，吸引了不少关注。而且，大瓜子内不仅有88袋香瓜子，还有巴西队正品足球和球衣，可谓话题性十足。
大跨界：联合20品牌 打造超级年货平台
此次春促，洽洽领衔20多家品牌，以“吃喝玩乐”为主题，共同发起“茶几上的年货”。从12月底到大年三十，每天一组品牌，每天一组年货，连续8周送不停，打造了史上最大规模的品牌联盟。
该活动时间长，奖品丰富，满足了消费者多样的年货需求，参与度极高。而且在这些联合品牌中，有可口可乐、携程、三全、乐视等各领域的代表品牌。这些品牌与洽洽的消费人群交叉覆盖，易产生品牌认同感和好感，大大提升了洽洽的品牌影响力和美誉度。
大吐槽：冠名5大段子手 吐槽春晚
自2010年以来，每年春晚，微博吐槽已经成为年轻人追逐的焦点，尤其是段子手吐槽春晚的各种段子。今年，洽洽创新性地与段子手合作，最大化地发挥了休闲零食与八卦、吐槽密不可分的天然属性。
大年三十，洽洽不仅在官微上发起#吃洽洽侃春晚#有奖活动，还与@小野妹子爱吐槽、@同道大叔、@银教授等5位热门段子手合作，一连发出30多条带话题的吐槽段子，在全民疯狂刷微博的夜晚，获得了1小时话题榜第5名的佳绩。
品牌变身段子手常有，而冠名段子手不常有。洽洽借助段子手的影响力，大大增加了品牌的曝光率，也让“吃洽洽侃春晚”这一消费场景很自然地植入到消费者心智中，取得以小博大的效果。
洽洽的快乐，不仅是物质上的，更是精神上的。过去一年，它以“快乐”为核心，遵循时尚化、年轻化的营销思路，逐渐将这种抽象的感受具象为消费者心中的品牌形象，并已从过去以促销为中心的品牌宣导向品牌化方向倾斜，这也为以后的发展提供了良好的营销方向。
