新年来临之际，中国“羊”年中的羊，成功逼疯外国小伙伴，网上有关sheep或goat的争议不断。刚刚落下帷幕的春节公关战，不少官方或品牌选择添加“羊”元素做传播，而春晚、洽洽和麦当劳，则创新性地结合贺岁卡通人物，以拟人化的卖萌形象，引发众多网友的热议。
春晚羊
除夕晚上，春晚第一只吉祥物“阳阳”成为亮点之一。据了解，“阳阳”是采用最新科技打造的特邀主持人，现场出场4次发红包，不仅会主持，还会卖萌耍宝，一时间成为观众心中的“羊”届明星。
相关负责人表示，阳阳来自“超级羊”之称的小尾寒羊家族，设计色调采用金色而非白色，是因为2015年是“金羊年”，而拟人化的卡通形象，是一种软性沟通的媒介，能无形拉近与观众的距离，与观众进行互动。
洽洽羊
羊年洽洽率先打出“卖萌”牌，首次推出贺岁卡通形象，即洽洽羊。洽洽羊一改传统的温顺形象，设计成一只全场邀刷红包的贱萌羊，有网友表示，“贱贱的表情动作，萌萌的动作对话，有创意！”。
据了解，早于去年12月初，洽洽官博以每天一副漫画的速度，围绕热点话题“红包”，陆续推出洽洽羊系列漫画。“我聪明伶俐；你有红包咩？”“我勤勤恳恳；你有红包咩？”，洽洽通过拟人化的创意海报，实现了春促活动“过大年吃洽洽，红包快乐刷”的第一轮导流。
不仅如此，洽洽在每张海报中，都精心设置了二维码，好奇的网友用手机扫码之后，即可进入微信端活动网站。
截止目前，洽洽羊邀全民刷红包的第二轮海报传播已结束，与此同时，洽洽微信推出表情包，网友可自行下载，通过趣味性的分享，实现洽洽羊的多层级传播。
肖恩羊
2015年初，一只英国苏格兰的黑脸绵羊肖恩风靡网络。据了解，“小羊肖恩”作为英国最受欢迎的动画片之一，在社交媒体上的粉丝数超过400万，其动画剧集在全球170个国家及地区播放。
春节期间，麦当劳携手小羊肖恩，推出一组趣味横生的活动海报，为广大消费者带来分享的喜悦和欢乐。据了解，只要购买任何一款开心乐园餐，即获赠一款“小羊肖恩”系列玩具，包括神奇泡泡吹、惊喜礼物筒、派对面具等8款欢乐玩具。
无论是本土的春晚羊、洽洽羊，还是国际范的肖恩羊，旨在以卖萌的卡通人物形象，烘托羊年的喜庆气氛，寄予官方或品牌的美好祝愿，从而加深消费者心中官方或品牌与羊年的强关联性。
