#吃洽洽侃春晚#当冯巩说出“我想死你们啦”时，全国人民都松了一口气……感觉不听就像没过年。——@小野妹子爱吐槽
毕福剑老师，请问你刚刚为什么要反串成这么可爱的少数民族姑娘?#吃洽洽侃春晚#——@我的朋友是个呆B
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以上来自洽洽首届冠名段子手吐槽春晚的内容。
羊年春晚，洽洽通过#吃洽洽侃春晚#的话题，首次联合5名段子手，以微 博作为发布平台，号召全民参与春晚互动。活动话题发出后，短时间内曝光量已逾2000万。
#吃洽洽侃春晚#的成功之处，包括几点：
首先，借势春晚的影响力;
其次，洽洽联合段子手，找准节目爆点如“冯巩”、“毕福剑”等，抓住大众心理的分享需求，引发网友的热情参与;
最后，营 销方式接地气，围绕消费者的喜好，以大众喜欢的形式，推 广他们乐于参与的事情。
不仅如此，洽洽还准备了刺激春晚直播期间吐槽互动的大礼。
羊年洽洽通过段子手冠名春晚，抢占春晚互动的先机，打造品牌的亲民形象，为品牌的春晚营 销做了精彩诠释。
观点：社 会化媒体时代，消费群体是一个集兴趣、分享及人性化的社群，找到他们的兴趣点，借助有创意的表现形式与其沟通，才能在品牌传播过程中化营 销为无形，真正建立品牌与消费者的深度关联。
