年年岁岁花相似，年末大盘点，自然也就成为了历来各个企业百鸟争鸣的收山之战，买赠促销、二维码推送、粉丝抽奖......这些经典招式从未缺席。
岁岁年年人不同，只有在凭借品牌沉淀的基础上，为大众创造出真正新颖独特的营销体验，才可以抓住消费者的心意。人人都是营销帝，新希望乳业审视到了这一点，在年关为大众烩制了一道独有韵味的年夜饭。
这一顿年夜饭，新希望乳业精选了来自全国30多个地区的食材老窖，如成都记忆、保定记忆、北京记忆......汇聚成了一道饕餮盛宴，再用文艺但不做作、逗比不失格调、清新而又复古的烹法经过大火十天的翻炒，匠造出了新春佳节的专属记忆——中国记忆。
趣味互动，社交媒体时代的特征
年华的流逝，会留下许多岁月的痕迹，一年一度的热词负责激活这些记忆：萌萌哒、小鲜肉、有钱任性......年度热词评选一直是媒体热衷的保留节目，既有对过去一年的总结，也有对新年的期盼，这样的话题或是评选，往往伴随着浓浓的年味，央视发起的“你觉得幸福是什么?”的话题，引发大众参与讨论的热情，越是一些贴近生活的，消费者喜闻乐见的话题，才能起到一石激起千层浪的传播效应。
新希望乳业从旗下产品城市记忆的契合点出发，携手新浪、网易共同发起“2014中国记忆热词评选活动”，让网友进行互动参与，最终将评选出来的年度热词上瓶标。这与可口可乐打造专属定制昵称瓶，有着异曲同工之妙，都带着强烈的社交媒体时代的特征，有效激发了年轻人之间的分享。据消费者行为研究分析，人们的社交方式和沟通习惯也随互联网的兴起而改变，年轻人之间常以轻松幽默的互联网词汇进行交流。新希望乳业的“热词上瓶标”活动，将生硬赤裸的社会化营销手段，变得更具人情味。同时，为新年延续记忆品牌的影响力造势。
内容为王，产品激发别样情怀
在“热词评选”活动之后，即是一波在微信公众号发起的“热词解读”，通过10组人物个性解读 “小鲜肉”、”且行且珍惜“等十大热词，邀请不同年代的不同群体，激起他们情感的碰撞，让年轻人去感受老一辈的过去，让老人去理解年轻人的未来。最终都指向“记忆，就是希望”的传播主线。
就犹如城市里面废弃的老工厂，被改建成LOFT风格的艺术基地，在光阴的映衬下显得韵味十足，新潮的设计和涂鸦又让旧物散发新活力，搪瓷盆、毛主席胸章、永久牌自行车，都掀起了一股复古风潮流，因为那是一代人的记忆，“中国记忆”也是这样一种具有时代印记的复古潮品，产品背后的精神属性，除了对过往的怀念，也是对“创新”的定义，鼓励年青人去创作属于这个年代的记忆。春节关口，这种人文关怀就显得更为迫切，另类的内容营造，引发人们心底的共鸣。把情怀结合春节热点，轻松植入“中国记忆”品牌。
UGC
“中国记忆”酸奶在线下推出活动，号召消费者在“记忆酸奶”瓶身上田字格中写出自己专属的2014年记忆。参与活动的消费者们，把自己一年的专属记忆都书写在了“中国记忆”上，这种情感的赋予，更有利于加深消费者们对新希望乳业的品牌记忆。
借助这顿让人津津乐道的年夜饭，新希望乳业在春节期间推出”中国记忆“酸奶，将情怀寓于产品来满足大众的口与胃。企业如何让老产品愈久弥新，而不是盲从社会化营销大流最后沦为背影。新希望乳业这一次登堂入室，从建立互动、产生共鸣、到赋予启发，来影响消费者，推广自己的品牌文化。
