【盘点】4大食品品牌的春节营销
2015-02-11 16:53:27   来源:中国杭州网-杭州时报综合   评论:0 点击:

 

春节,其实就是一场全民投入的吃喝大节。为了争夺餐桌上的一席之地,各大食品品牌也是各出奇招。

洽洽:20家品牌大年欢

某营销网站曾总结过微博上最爱“勾搭”的品牌,洽洽就榜上有名。此次春促,洽洽索性将“勾搭”进行到底,与多达20余家品牌合作,一同发起“茶几上的年货”活动,成为史上最大规模的跨界大年欢。

在这个社交时代,独自玩远不如一起玩,大家好才是真的好。通过与加多宝、蒙牛、可口可乐等知名品牌的互利合作,洽洽的品牌认知度和品牌影响力都大大提升。目前,“茶几上的年货”话题量已达2.1亿,每条活动微博都能收到几千条互动评论。

王老吉:吉祥罐&超吉脸

今年,王老吉不仅任性冠名2015江苏卫视新年演唱会,还在包装上玩新意,发布了一套新春吉祥罐。在原有的红色罐体上,王老吉将中国民俗传统文化中的“福禄寿喜财”及“吉文化”的“吉”,以卡通形象的形式融入罐身,组成了6款新春纪念罐。

不仅如此,王老吉还在这6款形象的基础上推出“超吉脸”游戏。玩家们可以根据背景、脸型、眼睛等创造出更多有趣的人物形象。

这些迎合年轻人喜好的、互动性强的营销活动,对提升品牌的好感度,以及扭转王老吉在消费者心中既有印象想必是大有裨益的。

麦当劳:洋品牌很“羊”气

今年是羊年,品牌如何“羊羊”得意?此次,麦当劳与国际知名的羊代表“小羊肖恩”达成合作。八只形象各异的肖恩公仔,萌态可掬,为品牌增添了不少“羊”气。

此外,麦当劳还应景地推出了年年有福堡、年年有利堡等多款充满祝福寓意的产品,使这个洋品牌在中国的传统节日里也能散发出浓浓的年味。

百事:以“众创”玩转春节营销

2015年,百事没有走以往群星荟萃的豪华路线,而是与美拍达成合作,号召消费者拿起手机,打开美拍,记录自己春节回家的故事。

消费者可围绕#扭羊歌#、#把乐带回家#、#拜年神器#等六大主题,用自己独特的方式还原家庭团圆的味道,演绎最真实的“把乐带回家”。百事会根据这些消费者创作的短片素材,剪辑成众创电影。

百事把镜头交给普通消费者,不仅提升了活动的参与度,还能以真实的情节和真实的情感流露打动人心,从而增加品牌的情感粘度。

面对春节营销,每一个品牌都有适合自己的营销方式。改一下宝马的广告语,或许就是——越是敢想敢玩,悦是如期而至。

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