摘要：贴牌酒作为一种全球商业模式存在，在国内白酒、葡萄酒市场都有着相当大的份额。中国夜场酒作为酒类新兴产业，也成为贴牌酒集中区。介于法律和监管之间的贴牌酒在业内有着一定的合理性，而呼唤消费者正确认识贴牌酒的同时，中国夜场酒市场也诞生了真正的国产名牌酒。五粮液冰珀作为国内首支一线夜场酒，如今也已陆续推出金珀、冰爆两款烈性果酒，覆盖各类消费群体，成为国产夜场酒的扛鼎酿造。
提到贴牌生产，人们直观地认为这是一种非法的应该被取缔的存在，其实贴牌作为OEM(即代工生产)其中一种体现，属于国际商业领域的一般模式。正规的OEM生产模式受到严格监管，属于正当商业行为。贴牌酒在国际上拥有很长的历史和市场，国内渐起的定制酒也成为贴牌酒的宣传手段，而这些酒商来自外国，也有中国本土。
但观中国贴牌酒市场，尤其是在葡萄酒等洋酒、夜场酒领域，却远没有那么乐观。从宏观大环境出发，中国是个代工大国，OEM此类商业墓室在中国的监管力度和漏洞极大，不规范的贴牌生产成为通病。从中观酒类市场看，洋酒等进口酒市场泡沫严重，越来越多的国内酒商贴上外国进口、外国原产的商标以欺骗消费者，谋求暴利。从微观消费者出发，虽然对洋酒的熟悉度与日俱增，但高价的真正进口产品和本土品牌的匮乏让消费者无从选择，消费者在尴尬中继续喝着国产贴牌洋酒的情况已属普遍。
贴牌酒作为正常商业模式在中国市场变成了无法监管的乱象，如今市场上，很多“进口酒”的价格已经低到数十元，让人无所适从。而中国贴牌的“进口洋酒”暴利问题在夜场酒市场更为突出，“花更多的钱喝本国的贴牌酒”已成为夜场潜规则。
夜场消费者对国产酒的进驻抱有强烈的期待，普遍希望能有真正的一线品牌能在品质上担当主力。而中国酒业普遍发展白酒，夜场酒市场遇冷，一线品牌并未将目光集中在拥有3000亿市场份额的夜场酒市场。直到五粮液集团推出专门的夜场酒，国产顶级夜场酒才有了代表之作。
五粮液冰珀是中国制造的夜场酒巅峰之作，而后推出的金珀、冰爆也在各个消费群体得到了充分的认可。五粮液夜场酒的销售业绩证明了中国夜场酒摆脱了贴牌酒困境，正逐渐向名牌酒原厂酿造出品的道路发展。而随着更多的国酒品牌向夜场倾斜的契机，相信国产夜场酒百花齐放的时间很快到来。
