首批H5营销企业面临转型
2015-02-09 13:50:28   来源：中国杭州网-杭州时报综合   评论：0 点击：

　　伴随着H5营 销团队未来应用的一篇《小心H5营 销的七大误区》在微 信被大量转发，H5“低成本斩获天下粉”的神话已经被破除。行业兴起之初或许有“支付宝十年账单日记”、“神经猫”、“全民请大神”等案例做到数百万个或者数千万的UV和转发，但是H5营 销行业发展到今天，模板工具纷纷出现，免费化成为趋势，客户沉淀变现面临难题，以单次的服务费支撑的团队面临越来越大的压力，因此以火速轻应用、未来应用为代表的首批H5营 销企业也面临转型——转向何方?或许我们能从其最近面世的三个作品一窥一二。

　　模板减负、内容(UGC)比重增加：

　　当受众对炫酷的动画效果不可避免地出现审美疲劳，“回归内容”成为最有危机感的H5企业的共识，一批技术效果相对简单、内容上或煽情或励志的H5作品在朋友圈中得到追捧。比如未来应用最新出品的“那些优美的老物件”以留声机为页面，老物件的图片配合，怀旧美文娓娓道来。未来应用技术负责人表示，考虑到整体缓冲速度，原来H5作品声音都控制在400K以内循环播放，“那些优美的老物件”中主打声音现在简化页面保证缓冲流畅。有评论表示，模板的简单化最大限度地提升了内容适应性，一旦声音UGC的习惯养成，一个简单的模板就可以再造一个懒人听书或者喜马拉雅——而且能在朋友圈这个强关系权重分享传播，模板减负、UGC内容增加，既能拓展微 信承载内容的广度和效率，又可在“强关系”中获得最大的内容承载能力。

　　内容分发平台实现用户留存：

　　当H5手机动画作品不再属于凤毛麟角，有H5营 销需求的甲方在描述自己需求的时候，难免要参考既有案例和同行案例，于是H5营 销就产生了分门别类的需求——汽车行业、旅游行业、影视行业、创业项目等等，出租车故事，从雁过无痕到雁过拔毛再到“圈养大雁”——“用户留存”反复消费是是很多H5营 销企业的终极目标，但是凭什么留在你这里呢?对于技术门槛高的行业，靠的是你把技术门槛提到高入云霄;对于H5营 销行业中来说，就看谁手快先抢到这块空白——未来应用的《一个发生在朋友圈的真实故事》就是凭着点滴的故事和H5互动效果做一个“内容分发平台”的实验。可想而知如果微 信里的人都在未来应用提交精品内容，然后生成H5再发到朋友圈，这个环节也会是非常恐怖的。

　　战略性布局微 信生态圈外：

　　刚刚获得千万美元投资的火速轻应用风头正盛，作为一家以“轻应用”为关键字获得关注的H5团队，他们适时地开始尝试摆脱微 信生态圈自己搭建平台——微 信规则的每次变化都会让一批H5企业叫苦不迭，接口被限、域名被封如果不可预料，商业盈利的保障就难以预期，既然能在微 信中获得关注，能否尝试自己打造平台呢?火速轻应用和未来应用都在做这方面的尝试——一个是通过平台搭建自己变身“流量入口”，一个是以《媚娘怀了我的孩子》为代表，通过对流行文化内容的再创作，试图走从“经典案例”到“特定行业影响力”，再到“行业针对性强的变现能力”的救国曲线。无论是哪一条路，都是在微 信生态圈外做战略布局的尝试，更是将基于朋友圈分享实现的H5对朋友圈生态干扰最小的努力。

　　细数H5创意团队，从云来、点点客、MAKA到火速轻应用，再到未来应用，数十家企业在流量、技术、内容方面各有所长，在H5发展到今天这个阶段，谁又能摸索到新的商业模式获得新一轮的成长呢?我们拭目以待。