互联网的兴起加快了时代发展的步伐，媒体的传播环境也发生了变化，企业的品牌宣传如果再固守一成不变的传统传播思维，在互联网时代的大趋势下必将被淘汰。作为传统能源企业，国内润滑巨头长城润滑油紧跟时代步伐，把握互联网传播规律，率先从传播手段上进行变革，以互联网化思维拉近与用户的距离，在激烈的市场竞争下获得了消费者的青睐。
以近期的长城润滑油年度工作会议报道为例，长城润滑油跳出传统传播思维，策划撰写稿件《与马年小马哥邂逅，油油的独白》，利用新媒 体微 信、微 博平台结合传播，在润滑油行业掀起一阵关于传播手段创新的风潮。
企业年度工作报告不仅总结了企业一年里所做的工作及所取得的成绩，亦是对消费者的汇报与交代，是每个企业在辞旧迎新之际的固定节目。传统的年度工作会议报道，篇幅较长，内容古板，很难达到与用户交流沟通的真正目的。
长城润滑油此次尝试采用全新方式，从拟人形象“油油”的角度出发，俏皮的描述与马年“小马哥”之间的故事，叙述了长城润滑油在2014年的一系列重大新闻事件如：挂牌、升级服务、获得中国石化科技进步一等奖等行业成绩，以及第五次蝉联电商销售桂冠、获得行业质量标杆荣誉、开展航天助威团公益活动等大事件，大幅提升了报告的可读性，并通过微 信、微 博的方式传播，让长城润滑油品牌更易被用户了解和接受，有效拉近了长城润滑油与用户之间的距离，实现了良好的传播效果。
如今，互联网已经悄然渗透到各行各业，而且势不可挡。当互联网深刻地改变人类生活的方方面面的时候，传统的商业形态必然面临变革，要么主动转型，要么被动颠覆。作为行业领先品牌，长城润滑油在深耕市场的同时，率先从宣传传播方式上进行革新，使原本高高在上的国有企业形象更接地气，展现了一个行业领导者的魄力与风范。
业内人士分析认为，互联网时代，得用户者得天下，传统企业需要意识到，只有与消费者开展亲密互动，做正向沟通，才能最终赢得用户的认可。长城润滑油此次年度工作会议传播方式的转变，无疑是传统行业利用互联网思维进行企业转型尝试的一次成功案例，对传统行业在互联网时代转型有着重要意义。如《与马年小马哥邂逅，油油的独白》里所言，在2015的羊年，长城润滑油将昂羊启程，创造更多精彩，让我们拭目以待。
