近期，上海点点乐和湖南卫视旗下唯一互联网视频平台芒果TV联合宣布，该公司手游产品《恋舞OL》成为湖南卫视自制剧《只因单身在一起》的网络合作伙伴。除了芒果TV《只因单身在一起》的广告外，该剧在湖南卫视播出时段也有电视广告。甚至湖南卫视的当家综艺《快乐大本营》节目播出期间，也穿插了《恋舞OL》的广告。
其实“手机游戏触电”的推广模式早有成功先例。早在2012年，手机游戏《智龙迷城》就曾登陆过日本的电视广告。并且有数据表明，正是在电视广告播出之后，《智龙迷城》才迎来了它的第一次用户高峰增长。随后一发而不可收拾成为全世界范围内最赚钱的手机游戏之一。
众多周知，电视广告成本较高，尤其是在国内稳坐收视率翘楚的湖南卫视做相关投放，费用更是不菲，为何上海点点乐舍得如此重金投入？为此记者专程采访了上海点点乐副总裁&联合创始人梅久华先生。
跳出产品营销旧思维
随着手游市场规模的迅速膨胀，大多数厂商仍然用传统的思维方式进行游戏推广，可是用户获取成本不断飙升，进而压榨厂商的利润空间。面对海量游戏产品面世的现状，厂商陷于“不推广就没机会”和“推广了也不赚钱”的两难境地。
梅总则认为，作为一款女性用户偏爱的手游产品，如果跟从大趋势，投放垂直媒体，买量刷榜，可能会得到比普通游戏更少的回报。女性用户很少看媒体，也不注重权威榜，她们更认同闺蜜的推荐，和小圈子朋友一起玩游戏。而这种游戏类型，虽然比较小众，却胜在细水长流，常常能焕发长久的生命力。这样的产品与其做产品推广，不如做品牌营销。
注重品牌曝光和合作
移动互联网时代，分分钟都有新生和消亡，想要保持长青，就得有过硬的产品。自2013年8月公测起，《恋舞OL》新增用户和营收额一直保持高速增长。在这样的前提下，上海点点乐希望“通过长期品牌管理，使《恋舞OL》能真正成为音乐舞蹈手游领域的领航者，烙进一代人的记忆中。”
任何形式的营销推广都有一定的风险，作为高成本高投入的电视广告推广，其风险性更甚。如果推广效果达不到预期，企业的损失可不小。
对于这一点，梅总表示，“品牌经营是个长期行为，投放电视广告是我们品牌战略的第一步，没有所谓的达不到预期，我们不考虑用户获取成本。对《恋舞OL》而言，品牌知名度和更多可能的合作机会才是电视广告主诉求。”
手游营销新思路
值得纪念的2014年绝对是手游行业硝烟弥漫的一年，重金购IP，天价巨星代言，营销费用门槛节节攀高。可以肯定的是，2015年的手游营销圈只会更加激烈，可以肯定将有更多手段和事件牢牢抓住用户的眼球。《恋舞OL》基于产品特性而走一条品牌化道路，也许能给同行们提供一些借鉴。
