春节临近,各大品牌争相打起“营销”牌,以获取消费者的青睐和关注。日前,洽洽2.1米“史上最大袋瓜子”,入驻北京、上海、广州、合肥、南京、武汉等各地商超,一经推出即引发众多消费者的热议。
洽洽史上最大袋瓜子,从视觉博眼球、线下线上推广及配合品牌跨界三个方面,拉近品牌与消费者的距离,让产品成为消费者的心目首选。
视觉效应 吸引用户眼球
大黄鸭、可乐伦敦眼……品牌通过视觉效应进行推广的例子屡见不鲜。洽洽2.1米高的大袋瓜子,从视觉上吸引消费者的眼球,外包装上采用民俗化元素,如剪花、纸鸢及腊梅等,打造一款极富年味儿的洽洽新装。
据了解,进驻商超的洽洽大袋瓜子,现场均遭遇不少消费者的“合影”。有年轻人还实时分享到微博和微信上,笑称“第一次见这么大的洽洽瓜子,必须火速留影。”从去年春节前开始,洽洽就在北上广等地推出过大袋瓜子,现场搭配有趣的互动活动,引发消费者的热烈反响。
线上线下 引发用户参与
线下商超展示,洽洽食品还在线上发起“寻找史上最大袋瓜子”的主题活动:只要发现“史上最大袋瓜子”并合影,通过微博晒合照,或合影发给洽洽食品官方微信,就有机会赢得洽洽年货礼盒。活动一经推出,即引起各地消费者的积极参与,据了解已有上千人参与该活动。洽洽“史上最大袋瓜子”通过线下线上的互动,引发消费者积极参与,获得一致的好评。
“史上最大袋瓜子”落地各大城市,是洽洽面对真实消费受众的一次线下活动。洽洽线上推出“寻找史上最大袋瓜子”,并配合春促期间的多品牌跨界活动,以线上参与扩散活动,从而影响线下消费行为,实现多品牌的合作共赢。