在中国CBA季后赛开打前夕，2月3日，珠江啤酒再度与国篮结缘，中国篮坛巨星、来自广东宏远篮球俱乐部的明星球员易建联，与珠江啤酒股份有限公司在东莞举行代言人签约仪式，正式成为珠江啤酒品牌代言人。珠江啤酒股份有限公司总经理廖加宁等领导，与多家媒体和球迷代表一同见证了本次签约仪式。
据了解，易建联和珠江啤酒的合作将包括电视广告片拍摄、线下篮球互动推广等系列活动。以期通过阿联健康与活力的公众形象和珠江啤酒的资源，增强篮球运动和珠江啤酒在年轻人中的影响力。
易建联表示："我十分赞赏珠江啤酒大力倡导支持中国篮球文化事业的行动。无论是‘珠江啤酒灌灌灌’系列,还是‘珠江0度拼个痛快社区篮球赛’，都是以推动体育公益事业为目的。能够成为珠江啤酒的代言人，我深感荣幸。希望通过这次合作，向中国的青少年们传递体育运动的正能量，为未来中国篮球界发掘和培养更多新生力量。”
珠江啤酒股份有限公司总经理廖加宁表示："篮球最吸引人的地方，正是它的激情对抗与不懈拼搏。从2007年成为中国国家篮球队唯一啤酒赞助商以来，珠江啤酒对中国篮球事业的热爱与广大球迷一样，无论顺境逆境始终坚定如初。我们选择携手易建联，正是因为他在篮球生涯中展现出来的青春、活力和拼搏精神与珠江啤酒的品牌精神非常契合。同时，我们也希望通过阿联在广东和全国的超高人气，吸引更多年轻人关注篮球、参与篮球运动，推动中国篮球事业的发展。”
珠江啤酒已连续9年成为中国国家篮球队唯一啤酒赞助商，同时也是第26届男篮亚锦赛唯一啤酒赞助商，2012、2013、2014连续3年成为“广州国际篮球节”的高级合作伙伴，除了支持竞技体育赛事，珠江啤酒还全力支持群众体育事业的发展，尤其是近两年举办的“珠江0度拼个痛快社区篮球赛”，覆盖珠三角几千个社区，吸引近百万人参与。2015年珠江啤酒将继续在珠三角地区开展“珠江0度拼个痛快社区篮球嘉年华”活动，深耕城镇社区，投入更多的资源推动民间篮球事业发展。
