从2014年年底开始，“.手机”的风靡引爆了移动互联网的品牌保护热潮，抢先制定移动营 销战略的企业，及时的注册了手机域名，以防止移动互联时代重要品牌资产的丢失。
“统一入口”价值不菲 超前企业已完成初步建设
截至目前，已经有数百上千品牌被注册成手机域名，注册势头仍在上升。域名行业专家表示，随着2月的到来，抢滩期接近尾声，随后迎来的“正式开放期”将不再为企业提供任何保护优势，也就是说，继续放宽的注册条件极有可能吸引大量业内外人士的疯狂抢注，企业务必守护好移动品牌资产，否则将失去移动互联网最重要的品牌资产。
据了解，手机域名被称为企业移动应用的统一入口，原因在于能够为企业提供“微入口服务”。这种服务可以让企业在后台将官方微 博、微 信订阅号、微 信服务号、官方APP、百 度直达号等各种移动应用“统一”起来，置于手机域名的一个页面中。这样，企业不再需要对每个移动应用进行单独又繁琐的推广，只需要宣传“某某.手机”即可，节省大量营 销费用的同时，也让手机用户查找起来更加方便。
目前，不但有尼康、ARM、唯品会、好利来等知名企业成功完成手机域名注册，甚至还有个别超前的企业已完成了统一入口的建设。如颇具影响力的火锅连锁知名品牌七婆，其注册的“七婆.手机”将微 信公 众号、官 方网站、特色菜品、地图导航等完美地统一起来，且开设下方全方位的功能导航栏，受到无数手机用户的好评。
“.手机”注册门槛降低 企业品牌保护亟待加强
正因为“.手机”的特殊价值，企业务必做好手机域名的品牌保护工作，以防止品牌资产被他人抢注，从而造成不必要的经济损失。在品牌资产保护领域，付出巨额代价购回品牌资产的案例屡见不鲜，诸如苹果、京东、小米、新 浪微 博都曾以天价购回商标或域名等重要品牌资产。
如今，“.手机”抢滩期接近尾声，2月9日“正式开放期”的抢注条件将进一步放宽，起注年限和注册金额很可能吸引大量的域名投资人，届时，企业的注册保护“光环”将消失，若不予重视，移动品牌资产将岌岌可危。
据了解，尽管互联网在我国发展已有近20年，但恶意抢注的行为时有发生，尤其目前互联网思维泛滥，除企业的竞争对手和以抢注域名为职业的米农外，甚至连普通网民也时常关注域名市场，希望注册一个高价值的域名。如此，企业的品牌保护工作面临着巨大的考验，必须无时不刻地保护品牌资产。
传统企业或知名品牌一旦疏忽了对手机域名的保护，极可能引来他人对其品牌资产的关注。随着移动时代的到来，企业必须完善自我的品牌保护意识，才能在品牌大自然的法则下继续生存。业内时常流传一句俗语：你不保护自己的品牌资产，就会有其他人替你“保护”。当企业的移动营 销阵地丢失再来保护，则为时已晚。
大环境瞬息万变 品牌保护“差之毫厘谬以千里”
业内人士不断发出警告，随着互联网域名资源的临近枯竭，新兴的手机域名日渐成为业内最被看好的移动品牌资产。如果手机域名进入正式开放期，注册的闸口会全面开放，企业移动品牌保护将迎来全面挑战。
在移动互联网迅猛发展的今天，环境瞬息万变，一旦不紧跟时代，新的品牌资产就会丢失。如今的手机域名，已经被认定为是企业移动应用的统一入口，若企业再无动于衷，曾经积累的品牌成就将逐渐被腐蚀，未来移动营 销战场必然被竞争对手抢先一步。如此，企业是要坐以待毙般被扼住品牌命运的咽喉，还是拿起新时代的武器守护品牌阵地?或许这是2015年企业经营者最需要思考的问题。
