2015年新春,可口可乐推出以"阿福"和"阿娇"卡通人物为主角的新年广告及贺岁包装,欢乐喜庆,受到人们的喜爱。两位脱胎于传统年画的人物萌态十足,充满浓郁的传统年味。尤为特别的是,可口可乐在贺岁档大玩创意,重点围绕传统扫“码”进行创新,赋予传统二维码和条形码以美感和沟通力,为人们带来快乐的新春体验。
尝鲜有爱图像码,新春祝福表情多
在二维码充斥眼球的时代,可口可乐领行业之先,率先运用全新的图像识别技术,消费者只需扫描贺岁包装上的”阿福”和”阿娇”图片, 就可免费下载两位萌主的的微 信拜年表情包,16款型态各异的新春祝福,百分百贴合人们在新年手机互送祝福的习俗。
创新利用条形码,超市刷码好口彩
在司空见惯的条形码上,可口可乐的巧心思也令人拍案叫绝。通过创新利用条形码扫描技术,可口可乐联合大润发全国304家门店开展“可口可乐, 码上贺新春”活动,消费者在大润发超市购买可口可乐产品结账时,“阿福”和“阿娇”暖暖的“恭喜发财”,将代替机械冰冷的“哔哔”声,使人们在采办年货的时刻更具浓浓年味。
无论是启用具有传统年画人物特征的卡通形象,或是贴心设计的微 信拜年表情,还是别出心裁的购物扫码贺新春, 可口可乐通过具有传统年味的元素,加诸具有时代气息符合传统习俗的创意,玩出新意,唤起人们对阖家团聚的美好期待,传达时代在变,年味不变的文化传承。