临近春节，又到了一年一度的学子返乡季，正宗王老吉的2015年度“让爱吉时回家”公益活动也在全国全面展开。在今年的活动中，王老吉以帮助寒门学子回家过年为主题，得到了社 会各界广泛关注。同时还值得特别关注的是，王老吉通过在今年活动中开创的“爱心传递络站”，开始构建长期、落地的校园公益新模式，有评论称此举意味着王老吉在校园公益领域率先从“游击战”升级到“阵地战”，开辟了全新的校园公益事业发展方向。
告别“游击战”进入“阵地战”，王老吉搭建校园公益新平台
继上海站活动之后，2015年1月19日，王老吉“让爱吉时回家”活动走进北京。，这是王老吉“让爱吉时回家”送回家吉金活动的第二站，北京站率先在华北电力大学展开，活动得到校方大力支持和全力配合。在活动现场，王老吉为数百位校方选出的学子发放回家“吉”金，帮助他们顺利回家过年，得到华电师生的高度评价。同时现场还宣布，在华电经济与管理学院将建立“王老吉爱心传递驿站”，通过师生们的及时发掘与沟通交流，将学子中需要伸出援手的相关信息及时传递给王老吉，而王老吉也将尽最大的努力帮助寒门学子。据悉，在华北电力大学之后，这一“爱心传递驿站”模式在更多高校中进行了推广。北京站的活动将陆续覆盖北京理工在内的主要高等学府。
1月24日王老吉在华南农业大学举行了第三次送回家吉金活动—广州站，逾百名学子受益，活动覆盖了广州大学、广东药学院、广州美术学院、华南农业大学、广东青年干部学院、广东工贸职业技术学院等多所高等学府。同天，2015年度“让爱吉时回家”另一高潮也同步掀起，王老吉的爱心高铁专列在广州南站正式发车。通过贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条高铁线路，王老吉直送340名远游学子回家团圆，专列覆盖到了中大、华农、华师、暨大、广工、广外、广大、南医、广工程等高校的学生。可以看出， “让爱吉时回家”活动逐步覆盖北上广各大主要高校，王老吉正在用自己的企业力量实实在在帮助有需要的学生。
王老吉开辟的这一全新公益模式得到了各方关注。有营 销人士表示，王老吉这次搭建起了一个非常有意义的校园公益平台，近年来的校园公益活动可谓多如牛毛，但很多都只是为了一时的热度和关注，就好像“游击战”一样，东一榔头西一棒子，无法对学子们形成长期有效的帮助;而王老吉通过“爱心传递驿站”和“校园经理人”等模式，在各大高校中构建起了一个长期化的平台，保证了校园公益能够落到实处，打响了全新的公益“阵地战”。在革 命战 争年代，中国共产党开创了“支部建在连上”的传统，通过基层支部的的桥梁和纽带作用，大力发挥宣传、组织和团结群众的功能，打下牢固的组织基础;王老吉通过各大高校中的爱心传递驿站和校园经理人，为公益事业打下了长期有效的组织基础，无疑将在校园公益建设领域产生深远影响。
同时亦有学者指出，以往的众多校园公益活动中，学生大都只是被动的受助角色，这其实并不一定利于他们的成长。而在王老吉的“爱心传递驿站”和“校园经理人”等模式中，学子们不仅能成为受助对象，更能挺身而出，担任起校园公益的发现者和联络人任务，通过自己的努力为需要帮助的同学谋福利，这对于发挥他们的主观能动性，培养组织能力和责任感都很有帮助，社 会实践意义非常大。
“让爱吉时回家”三度起航，王老吉渐成校园公益领军者
据了解，从创办时起至今，“让爱吉时回家”活动已是三度举办，今年聚焦于帮助寒门学子回家过年，进一步加强了线上线下的联动。在线上微 博活动中，王老吉官方微 博发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的主题。在王老吉官方微 信上，也已开启了“一触吉发，让爱吉时回家”线上活动，网友呼朋唤友参与微 信游戏，赢取回家“吉”金。在线下，王老吉资助寒门学子回家吉金的活动也在北京、上海、广州等高校集中的城市广泛展开，将无数笔回家“吉”金亲手送到需要帮助的学子手中。通过新颖的形式、充满爱心的主题和话题，今年的“让爱吉时回家”活动分外火爆，在网上更是掀起了一股公益热潮。
有凉茶行业资深人士指出，今年“让爱吉时回家”活动主题为一触吉发，即为全民动手，轻松做公益。对比王老吉“让爱吉时回家”活动的发展轨迹，会发现在以往的“让爱吉时回家”活动中，王老吉一直在借助网友的力量来发现受助对象，以王老吉做公益注重长期和深入、致力于构建公益事业长效机制的特点来看，必然会开发出一个依靠 “群众力量”的长期模式和有效平台。在2014年底，王老吉斥资3000万与中国商业联合会中华老字号工作委员会一起成立了中华老字号•王老吉校园公益基金, 并承诺“红罐案”判决的1.5亿元赔偿款到位后，将全部追加注入中华老字号·王老吉校园公益基金，再结合今年“让爱吉时回家”活动的大力推广，不难看出王老吉在校园公益事业方面的投入在不断增加，王老吉正在渐渐成为中国校园公益领域的领军者。
在高校公益领域，王老吉正在给我们带来越来越多的精彩。
