日前，有商家反映，唯品会为了全面应对移动端的竞争，已将团购频道从PC端全面下线，并将业务都转移至移动客户端。与之同时，唯品团每天会推出一款特价产品在手机端销售，类似于专供款，旨在培养用户在移动端的消费习惯。近两天，又爆出唯品会抢先注册了自家的手机域名“唯品会.手机”，业内人士猜测，未来唯品会将在移动端大展拳脚。
唯品会如此迅速地向移动端转移，在电商领域实属大胆创新，率先开拓新领域之举。一些观点认为，电商过快转战移动互联网会增加一定的风险，因为仅靠APP并不能将流量转化为订单。但据唯品会公布的2014年第三季度财报显示：唯品会订单总量已有57%来自移动端，令人惊叹不已。
有业内人士猜测，唯品会之所以能够迅速转战移动端并获得成功，与其深耕移动互联网营 销战略密不可分。除了专供款、团购频道整体转移之外，唯品会在移动端的营 销也风生水起，还成功预注册了“唯品会.手机”，开启了移动应用统一入口，为整合移动应用奠定了雄厚基础。
据了解，手机域名不同于目前手机用户常用的APP、微 博、微 信等移动平台，它是作为移动应用统一入口而存在的。
目前虽然企业可以独自运营微 博、微 信、公众号、直达号、APP等应用，却还是要依赖单独的推广方式展现给手机用户。这种模式不仅分散了企业的资源和精力，而且各平台间缺乏统一协调，严重影响了营 销的效果。
手机域名默认提供的微入口服务，企业可以将自己的APP、微 信、微 博等启动入口都集中在后台中进行统一设置。手机用户一旦进入手机域名页面，就可以直接看到企业的全部移动应用，无论是关注微 博、微 信公众号，或是要下载APP都可以一键直达访问。而企业今后也可以仅仅对“某某.手机”进行宣传，节省了针对各个应用单独的推广费用。
作为企业在移动互联网上的品牌标识，手机域名的中文特点也更加方便消费者输入、记忆，甚至二次传播。免去了二维码“一码对应一平台”的繁琐，也省去了借助搜索引擎筛选信息的步骤。
据透露，手机域名的移动营 销价值和未来市场发展潜力已经引起了广泛的关注，甚至一些国际大型企业如ARM、尼康也早早下手注册了自家手机域名。目前，“.手机”已经处于注册的抢滩期，企业、机构、个人等自然人都可以对未注册的域名提起申请。相比日渐枯竭的“.com”资源，“.手机”还有大量热词、好词未注册。随着抢滩期一天天的度过，资源必将被越来越多的人抢注。企业还应尽早评估，提前保护对自己有价值的手机域名。
此次，唯品会主动注册也给尚未行动的企业带来了良好的示范作用，也给其竞争对手带来了更大的压力。未来必然是移动端的天下，手机域名作为宝贵资源，是移动品牌资产中重要的一部分，一旦丢失自己的手机域名，将面临不可估量的损失。
