年味渐浓，抢购年货为各品牌的节前促销带来了绝佳时机。各商家使出浑身解数，势要打响新年头炮。在让人眼花缭乱的信息中，美的厨电”助力团年饭“的主题正成为人们广泛讨论的话题，备受行业关注。究竟是什么样的营销策略，让美的厨电在这场促销大战中脱颖而出？营销专家分析，随着理性消费的普及，价格已不再是这场战争中的利器。能洞悉消费者需求，成为了美的厨电的制胜法宝。
让爱回家，”团年饭“直击情感需求
美的厨电负责人表示，本次活动在美的大唐专卖店（烤箱），美的微波电器官方旗舰店（微波炉），美的厨电旗舰店（烟灶），和美的清诺专卖店（吸尘器）等天猫专卖店同步举行，旨在以高性价比的产品助力消费者吃上一顿更快捷、健康的团年饭，更好地与父母享受天伦之乐。除夕之夜，无论相隔多远，工作有多忙，人们总希望回到自己家中，吃一顿团团圆圆的团年饭。抢车票屡屡成为社会热点，除了折射出中国人对传统习俗的重视外，更多的是打工一族背井离乡的不容易与对家人的挂牵。家人的团聚往往令留守家乡的父母在精神上得到安慰与满足。过去的关怀与抚养子女所付出的心血都没有白费，能一家人共叙天伦，这是何等的幸福。但回家，并不只是”吃饭“。除夕的这顿“团年饭“，虽说吃得开心，但父母却做得劳累。游子春节回家如果能捎上一些新年礼物，为父母的厨房生活“减重”，不失为孝敬父母的最好方法。正是这样的情感共鸣，激发了不少人为父母购置厨电的需求，为美的厨电的高销带来了契机。
为厨房生活减压，智能化成刚性需求
美的厨电深知，拉动销量的不仅是价格或打情感牌，更多依靠产品性能。消费群体年轻化、互联网技术高速发展、移动终端呈爆发式增长，智能化成为家电行业不可阻挡的趋势。对现代消费者来说，他们更愿意为智能、时尚的厨电买单。因此，美的厨电在产品智能化研发设计方面投入了大量的人力、物力和财力，通过大范围的消费者调研，了解消费者对厨房家电产品的智能化需求，并推出了一系列的智能化厨电产品。如针对消费者要更方便、快捷、健康享受美食的需求，美的厨电率先推出”蒸立方微波炉“，其具有智能烹饪技术，让老人和小孩都能轻松烹饪美味，而特有的”蒸“功能更是锁住了食物原有的鲜味和营养，一次满足了N个要求。又如，为了解决油烟机难清洗的老大难问题，美的厨电身先力行，推出了美的蒸汽洗油烟机，开启蒸汽洗时代，颠覆行业技术革命。作为智能化厨电的领跑者，消费者的需求一直是美的厨电创新的方向，也让美的厨电各产品成为人们选购中的首选。而在本次”助力团年饭“活动中，这些明星产品的价格将低至2折，让消费者不得不为之疯狂。
在情感、价格、产品功能利益点的三重刺激下，让美的厨电在节前促销大战中独占鳌头，并为其带来新一轮的销售巅峰。
