据报道，2014年移动广告市场出现了奇怪的冰火两重天：一方面移动装机广告的市场需求急速下滑，以最初上线时单日广告收入24万元的游戏《捕鱼达人》为例，这个热门游戏近日被报道广告收入已经缩水了十几倍；另一方面依靠移动互联技术的精准广告却风生水起，以2014年初上线的秒赚APP为例，秒赚8个月完成广告成交额近20亿，吸引了10多万商家投放广告，这相当于一家运营良好的省级电视台一年的广告份额。
同样是移动互联广告，为什么会出现截然不同的冰火两重天？
游戏装机广告泛滥，或将引发泡沫破灭风险
根据美国科技市场研究公司eMarketer的分析，2014年移动广告市场规模高达314.5亿美元，而2015年还将增长34%。此前几年，游戏软件中的应用装机广告扮演了移动广告市场增长最大的推动力，但是目前这个推动力已经明显后继乏力。
在近几年的移动互联网创业热潮中，涌现出了一批游戏应用和开发公司，他们借助于风险资本疯狂“烧钱”，希望通过广告推广，增加活跃用户规模和收入，刺激公司估值增长，最终通过上市、转让等方式让风险资本退出。在游戏当中插入广告，成为几乎每一个游戏的常规开发思路，但是广告带来的边际效应正在递减。据报道，《捕鱼达人》最初上线时单日广告收入24万元，《捕鱼达人》在各平台装机量一度过亿。但是耀眼的数据并未能持续太久的时间，随着游戏行业竞争增加，目前这个插入式的移动广告收入已经缩水了十几倍。
研究机构JunGroup研究发现，尽管APP装机广告众多，但真正优质的移动广告平台仍然十分稀缺，难以吸引广告主投放。数据显示，57%的品牌表示在移动广告上的开支，主要目的是提高品牌知名度和知晓率，但对于企业而言，游戏当中出现的插机广告无法满足这些需求。业内认为，游戏装机广告对企业品牌和广告主几乎没有吸引力，一旦风险投资市场出现资金链危机，依靠“烧钱”发展起来的市场泡沫很可能会破裂。
高品质移动广告资源稀缺
比较而言，直接针对目标受众进行品牌传播和销售刺激的移动广告平台，2014年成绩亮眼。以全球首家移动广告精准分配平台秒赚为例，秒赚上线8个月完成广告成交额近20亿，吸引了10多万商家投放广告。
“移动广告平台只能凭借更有效、更可测量的方式，建立广告主和消费者的粘性联系，才能吸引商家”，在秒赚出品方、重庆秒银科技有限公司，董事长马昭德介绍，秒赚之所以短时间聚集了10万商家，谜底在于变现大数据。秒赚可以通过参数设定为商家精选目标人群，比如通过性别、年龄、收入、职业、喜好筛选目标用户；利用手机的GPS进行精准投放区域的设定；限定单个手机用户收看总次数，每天收看次数等，从而排除非目标客户收看广告，减少广告费浪费，提高转化率。此外，秒赚实行按用户实际收看效果计费，并允许商家用商品冲抵广告费。马昭德介绍，在秒赚平台，广告主不用预先付广告费，而是自行设定目标人群，待目标用户真正收看广告后，才拿商品来兑换给消费，以此冲抵广告费（按商品零售价来冲抵）。“秒赚广告在每个广告页面里都植入了商家的商品销售信息，用户看了商家的广告资讯，可以直接下订单，完成商品交易，为商家开通了一个直购产品的通道，从而提升产品销售量”，马昭德介绍，在这样的广告投放过程中，商家可以清晰地掌握广告投放数据，为大数据营销打下基础。
记者注意到，秒赚不仅满足了广告主投放广告的需求，还打造了一个自动化赚钱平台，让消费者通过看广告来赚钱。“传统广告的广告费都被广告媒体、广告代理、广告制作群体分走了，用户一直被骚扰，从未分得一分。秒赚广告直接将广告的中间环节去掉，把广告费直接分配给受众用户”，马昭德介绍，在秒赚平台用户每看一条图文广告扣除商家0.1元，其中7分钱直接分配给看广告的用户，其中3分钱分配给组织看广告的用户群。每个用户每天看广告可以赚5-12元，分享推荐粉丝看广告每天最高赚1万元。粉丝可以通过秒赚系统分享推荐粉丝看广告，从而实现移动互联网零成本创业梦想。据悉，目前秒赚已经吸引了至少800万用户。
业内预计，尽管移动广告泡沫论不断，但目前国内广告投入总额和手机广告所占份额仍然严重不匹配，随着广告主对高品质在线广告需求的持续增长，秒赚等更符合大数据营销需求的移动广告模式，未来吸金效应将成倍放大。
